شهد سوق خراطيش الحبر الأصلية في الصين تراجعًا في الربع الأول بسبب تداعيات الوباء. ووفقًا لتقرير متتبع سوق المواد الاستهلاكية للطباعة الصيني الفصلي الذي أجرته شركة IDC، انخفضت شحنات 2.437 مليون خرطوشة حبر أصلية لطابعات الليزر في الصين في الربع الأول من عام 2022 بنسبة 2.0% على أساس سنوي، و17.3% على التوالي في الربع الأول من عام 2021. وعلى وجه الخصوص، بسبب إغلاق الوباء والسيطرة عليه، لم تتمكن بعض الشركات المصنعة التي لديها مستودعات إرسال مركزية في شنغهاي وما حولها من التوريد، مما أدى إلى نقص في المعروض وانخفاض شحنات المنتجات. واعتبارًا من نهاية هذا الشهر، سيشكل الإغلاق، الذي امتد لما يقرب من شهرين، مستوى منخفضًا قياسيًا للعديد من مصنعي المواد الاستهلاكية الأصلية من حيث الشحنات في الربع القادم. وفي الوقت نفسه، شكّل تأثير الوباء تحديًا كبيرًا في كبح الطلب.
يواجه المصنعون تحديات في إصلاح سلسلة التوريد مع تفاقم أزمة الإغلاق الوبائي. بالنسبة للعلامات التجارية العالمية الرائدة في مجال الطابعات، انقطعت سلسلة التوريد بين المصنعين وقنوات التوزيع بسبب إغلاق عدة مدن في الصين هذا العام بسبب الوباء، وخاصة شنغهاي، التي أُغلقت لما يقرب من شهرين منذ نهاية مارس. في الوقت نفسه، تسبب إغلاق المكاتب الرئيسية للشركات والمؤسسات في انخفاض حاد في الطلب على مواد الطباعة التجارية، مما أدى في النهاية إلى تضرر العرض والطلب. على الرغم من أن المكاتب الإلكترونية والتعليم عبر الإنترنت سيجلبان بعض الطلب على المطبوعات وآفاق مبيعات أفضل لآلات الليزر منخفضة التكلفة، إلا أن سوق المستهلكين ليس السوق المستهدف الرئيسي لمواد الليزر الاستهلاكية. الوضع الاقتصادي الكلي الحالي غير متفائل، وستكون المبيعات في الربع الثاني بطيئة. لذلك، فإن كيفية تطوير حلول سريعة لتصفية المخزون المتراكم تحت تأثير إجراءات الإغلاق الوبائي، وتعديل استراتيجية المبيعات وأهداف المبيعات للقنوات الرئيسية، واستئناف الإنتاج وتدفق جميع أجزاء سلسلة التوريد بأقصى سرعة، هي مفتاح الخروج من هذا الوضع.
سيستمر انكماش سوق الطباعة في ظل الوباء، ويتعين على الموردين التحلي بالصبر. وقد لاحظنا أيضًا أن انتعاش سوق الطباعة التجارية يواجه حالة من عدم اليقين الشديد. فبينما يُظهر تفشي المرض في شنغهاي اتجاهًا تصاعديًا، فإن الوضع في بكين لا يُبشر بالخير. فقد تسبب الهجوم في أوبئة دورية غير منتظمة في أجزاء عديدة من البلاد، مما أدى إلى توقف الإنتاج والخدمات اللوجستية، ووضع العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تحت ضغط تشغيلي شديد، مع اتجاه واضح نحو الانخفاض في الطلب على الشراء. سيُصبح هذا هو الوضع الطبيعي الجديد للمصنعين طوال عام 2022، مع انخفاض العرض والطلب وتراجع السوق حتى النصف الثاني من العام. لذلك، يتعين على المصنعين التحلي بمزيد من الصبر في التعامل مع الآثار السلبية للوباء، وتطوير قنوات البيع عبر الإنترنت وموارد العملاء بشكل فعال، وترشيد فرص الطباعة في قطاع المكاتب المنزلية، واستخدام وسائط متنوعة لتوسيع قاعدة مستخدمي منتجاتهم، وتعزيز رعاية القنوات الرئيسية وحوافزها لتعزيز ثقتهم في التعامل مع الوباء.
باختصار، يرى هوو يوانغوانغ، كبير المحللين في شركة IDC China Peripheral Products and Solutions، أنه من الضروري للغاية أن يستغل المصنعون الأصليون الوضع الراهن لإعادة تنظيم ودمج الإنتاج وسلسلة التوريد والقنوات والمبيعات في ظل سيطرة الوباء، وتعديل استراتيجيات التسويق باعتدال ومرونة لتعزيز القدرة على مواجهة مختلف المخاطر في الأوقات الاستثنائية. ويمكن الحفاظ على الميزة التنافسية الأساسية للعلامات التجارية الأصلية للمواد الاستهلاكية.
وقت النشر: ١٨ يوليو ٢٠٢٢