انخفض سوق خرطوشة الحبر الأصلية في الصين

انخفض سوق خراطيش الحبر الأصلية في الصين في الربع الأول بسبب رد الفعل العنيف للوباء. وفقًا لمتتبع سوق مستهلكات الطباعة الربع سنوية الصيني الذي بحثته IDC، انخفضت شحنات 2.437 مليون خرطوشة حبر أصلية لطابعات الليزر في الصين في الربع الأول من عام 2022 بنسبة 2.0% على أساس سنوي، و17.3% على التوالي في الربع الأول من عام 2021. على وجه الخصوص، بسبب الإغلاق والسيطرة على الوباء، لم تتمكن بعض الشركات المصنعة التي لديها مستودعات إرسال مركزية في شنغهاي وما حولها من التوريد، مما أدى إلى نقص في توريد وخفض شحنات المنتجات. واعتبارًا من نهاية الشهر الجاري، سيكون الإغلاق الذي امتد لنحو شهرين، بمثابة انخفاض قياسي للعديد من الشركات المصنعة للمواد الاستهلاكية الأصلية من حيث الشحنات في الربع المقبل. وفي الوقت نفسه، كان تأثير الوباء يشكل تحدياً كبيراً في تقليص الطلب.

يواجه المصنعون تحديات في إصلاح سلسلة التوريد حيث يصبح وضع الإغلاق الوبائي حرجًا. بالنسبة للعلامات التجارية العالمية للطابعات السائدة، انكسرت سلسلة التوريد بين الشركات المصنعة والقنوات بسبب إغلاق عدة مدن في الصين هذا العام بسبب الوباء، خاصة شنغهاي التي تم إغلاقها منذ ما يقرب من شهرين منذ نهاية مارس. وفي الوقت نفسه، تسبب المكتب المنزلي للشركات والمؤسسات أيضًا في انخفاض حاد في الطلب على المواد الاستهلاكية للطباعة التجارية، مما أدى في النهاية إلى ضرب العرض والطلب. على الرغم من أن المكاتب عبر الإنترنت والتدريس عبر الإنترنت ستجلب بعض الطلب على مخرجات الطباعة وآفاق مبيعات أفضل لأجهزة الليزر المنخفضة الجودة، إلا أن السوق الاستهلاكية ليست السوق المستهدفة الرئيسية لمواد الليزر الاستهلاكية. الوضع الحالي للاقتصاد الكلي ليس متفائلاً، وستكون المبيعات في الربع الثاني بطيئة. لذلك، كيفية تطوير الحلول بسرعة لتفكيك المخزون المتراكم تحت تأثير التحكم في الختم الوبائي، وضبط استراتيجية المبيعات وأهداف المبيعات للقنوات الأساسية، واستئناف الإنتاج وتدفق جميع أجزاء سلسلة التوريد بأسرع سرعة سيكون المفتاح لكسر الوضع.

 

سيكون تراجع سوق المطبوعات في ظل الوباء عملية مستمرة، ويجب على البائعين التحلي بالصبر. ولاحظنا أيضًا أن تعافي سوق الإنتاج التجاري يواجه قدرًا كبيرًا من عدم اليقين. وبينما يظهر تفشي المرض في شنغهاي اتجاهاً تصاعدياً، فإن الوضع في بكين ليس متفائلاً. وقد تسبب الهجوم في انتشار أوبئة دورية غير منتظمة في أجزاء كثيرة من البلاد، مما أدى إلى توقف الإنتاج والخدمات اللوجستية ووضع العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تحت ضغط تشغيلي شديد، مع اتجاه تنازلي واضح في الطلب على الشراء. وسيكون هذا هو "الوضع الطبيعي الجديد" للمصنعين طوال عام 2022، مع تراجع العرض والطلب وانخفاض السوق حتى النصف الثاني من العام. لذلك، يحتاج المصنعون إلى التحلي بمزيد من الصبر في التعامل مع التأثير السلبي للوباء، وتطوير القنوات عبر الإنترنت وموارد العملاء بشكل نشط، وترشيد فرص إخراج الطباعة في قطاع المكاتب المنزلية، واستخدام الوسائط المتنوعة لتوسيع حجم قاعدة مستخدمي منتجاتهم، و تعزيز رعاية وحوافز القنوات الأساسية لتعزيز ثقتها في التعامل مع الوباء.

 

خلاصة القول، يعتقد HUO Yuanguang، كبير المحللين في IDC China Peripheral Products and Solutions، أنه من الضروري أن تستفيد الشركات المصنعة الأصلية من الوضع لإعادة تنظيم ودمج الإنتاج وسلسلة التوريد والقنوات والمبيعات تحت سيطرة الشركة. الوباء، وتعديل استراتيجيات التسويق بشكل معتدل ومرن بحيث يمكن تعزيز القدرة على مواجهة المخاطر المختلفة في الأوقات غير العادية. يمكن الحفاظ على الميزة التنافسية الأساسية للعلامات التجارية الأصلية للمواد الاستهلاكية.