انخفض سوق خراطيش الحبر الأصلية في الصين

شهد سوق خراطيش الحبر الأصلية في الصين انخفاضًا خلال الربع الأول من العام نتيجةً لتداعيات جائحة كورونا. ووفقًا لتقرير "متتبع سوق مستلزمات الطباعة الفصلية الصينية" الصادر عن مؤسسة IDC، انخفضت شحنات خراطيش حبر طابعات الليزر الأصلية في الصين، والبالغة 2.437 مليون خرطوشة، بنسبة 2.0% على أساس سنوي، و17.3% على أساس ربع سنوي مقارنةً بالربع الأول من عام 2021. وبسبب إجراءات الإغلاق والسيطرة على الجائحة، لم تتمكن بعض الشركات المصنعة التي تمتلك مستودعات توزيع مركزية في شنغهاي وضواحيها من التوريد، مما أدى إلى نقص في الإمدادات وانخفاض في شحنات المنتجات. وبحلول نهاية هذا الشهر، وبعد شهرين تقريبًا من الإغلاق، سجلت العديد من شركات تصنيع مستلزمات الطباعة الأصلية أدنى مستوى لها على الإطلاق من حيث الشحنات في الربع القادم. وفي الوقت نفسه، شكلت تداعيات الجائحة تحديًا كبيرًا في خفض الطلب.

يواجه المصنّعون تحديات في إصلاح سلاسل التوريد مع تفاقم الوضع الوبائي. بالنسبة لعلامات الطابعات العالمية الرائدة، انقطعت سلاسل التوريد بين المصنّعين وقنوات التوزيع نتيجة إغلاق العديد من المدن الصينية هذا العام بسبب الوباء، وخاصة شنغهاي التي أُغلقت لما يقارب شهرين منذ نهاية مارس. في الوقت نفسه، تسبب العمل عن بُعد في الشركات والمؤسسات في انخفاض حاد في الطلب على مستلزمات الطباعة التجارية، مما أدى في النهاية إلى اختلال التوازن بين العرض والطلب. على الرغم من أن العمل عن بُعد والتعليم الإلكتروني سيساهمان في زيادة الطلب على المطبوعات وتحسين فرص مبيعات طابعات الليزر منخفضة التكلفة، إلا أن سوق المستهلكين ليس السوق المستهدف الرئيسي لمستلزمات الليزر. الوضع الاقتصادي الكلي الحالي غير مُبشّر، ومن المتوقع أن تكون المبيعات في الربع الثاني ضعيفة. لذلك، فإن إيجاد حلول سريعة للتخلص من المخزون المتراكم في ظل إجراءات الإغلاق الوبائي، وتعديل استراتيجية المبيعات وأهدافها للقنوات الرئيسية، واستئناف الإنتاج وتدفق جميع أجزاء سلسلة التوريد بأسرع وقت ممكن، سيكون مفتاح الخروج من هذه الأزمة.

 

سيستمر تراجع سوق الطباعة في ظل الجائحة، ويتعين على الموردين التحلي بالصبر. كما لاحظنا أن تعافي سوق الطباعة التجارية يواجه حالة من عدم اليقين الشديد. فبينما يشهد تفشي المرض في شنغهاي اتجاهًا تصاعديًا، فإن الوضع في بكين لا يبشر بالخير. فقد تسبب الوباء في موجات متقطعة وغير منتظمة في أنحاء كثيرة من البلاد، مما أدى إلى توقف الإنتاج والخدمات اللوجستية، ووضع العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تحت ضغط تشغيلي شديد، مع انخفاض واضح في الطلب على الشراء. وسيكون هذا هو "الوضع الطبيعي الجديد" للمصنعين طوال عام 2022، مع انخفاض العرض والطلب وتراجع السوق حتى النصف الثاني من العام. لذلك، يحتاج المصنعون إلى مزيد من الصبر في التعامل مع الآثار السلبية للوباء، والعمل بنشاط على تطوير قنوات البيع عبر الإنترنت وموارد العملاء، وترشيد فرص الطباعة في قطاع المكاتب المنزلية، واستخدام وسائل إعلام متنوعة لتوسيع قاعدة مستخدمي منتجاتهم، وتعزيز رعاية قنوات التوزيع الرئيسية وتحفيزها لتعزيز ثقتهم في التعامل مع الوباء.

 

باختصار، يرى هوو يوانغوانغ، كبير محللي قسم المنتجات والحلول الطرفية في شركة IDC الصين، أنه من الضروري للغاية أن يستغل المصنّعون الأصليون الوضع الراهن لإعادة تنظيم ودمج الإنتاج وسلسلة التوريد والقنوات والمبيعات في ظل السيطرة على الوباء، وأن يعدّلوا استراتيجيات التسويق باعتدال ومرونة لتعزيز قدرتهم على مواجهة مختلف المخاطر في هذه الظروف الاستثنائية، والحفاظ على الميزة التنافسية الأساسية لعلاماتهم التجارية الأصلية في مجال السلع الاستهلاكية.